La publicité imprimée est omniprésente, que ce soit dans la boîte aux lettres, dans les quotidiens gratuits, mais aussi sur les affiches, au bord des routes et lors des événements. Tandis que les bannières publicitaires sont très impopulaires sur Internet, les bannières imprimées, elles, constituent souvent un bon moyen, pour les associations et les organisateurs, de se procurer les fonds nécessaires.
Il n’est guère de clubs sportifs capables de survivre sans sponsors, et il n’en est pas autrement pour le Rennverein Aarau. Le sport hippique est onéreux, la concurrence est grande, le nombre d’écuries suisses et de propriétaires de chevaux ne cesse de décroître. Plusieurs organisateurs de turfs ont déjà capitulé, le sport hippique en Suisse est en crise (Lien Analyse Turf Suisse).
Courses hippiques au Schachen d’Aarau
Les dimanches de course existent cependant encore à Aarau. L’hippodrome de Schachen est l’un des plus beaux de Suisses, les courses hippiques qui y sont disputées sont célèbres à la ronde et l’ambiance décontractée qui y règne est sans pareil. Au minimum huit courses ont lieu durant chacun des quatre jours de course, dans la mesure où elles sont vendues. En effet, seules les courses sponsorisées ont lieu, ce qui assure la solidité financière du Rennverein Aarau.
Naturellement, les temps difficiles que traverse le sport hippique se ressentent également à Aarau. Dans certaines courses, le faible nombre de chevaux participant est préoccupant et d’une manière générale, les paris diminuent nettement. Si toutefois chaque course a pu être vendue et avoir lieu ces dernières années, c’est grâce à Pascal Steudler.
Présentation optimale des sponsors
Dans la vie active, Pascal Steudler est force de vente au service externe chez Kromer Print AG. Durant ses loisirs, il est aussi responsable de la publicité sur l’hippodrome du Rennverein Aarau. De la prospection à la réalisation en passant par la planification, il s’occupe depuis 2012 des sponsors et de leur présentation optimale les jours de course.
Steudler accorde une telle importance à la satisfaction des sponsors qu’il ne laisse rien au hasard. Il ne s’occupe pas seulement d’imprimer les publicités des sponsors, mais il veille aussi à ce que chaque affiche, chaque bandeau et chaque bannière publicitaires soient travaillés et positionnés de manière à être parfaitement visibles et lisibles. Il est également chargé de la prospection pour les annonces et les rapports PR dans le programme de course et s’acquitte tellement bien de sa tâche que contrairement à d’autres hippodromes, le programme de course d’Aarau peut être distribué gratuitement.
Clients heureux, sponsors heureux
«Du fait de l’ambiance décontractée qui règne au Schachen d’Aarau les dimanches de course, les sponsors peuvent présenter leurs marques ou leurs services efficacement à quelque 6000 à 8000 spectateurs de bonne humeur», avance Steudler pour expliquer l’avantage de sa mission. Les courses d’Aarau sont si populaires que les invitations distribuées par les sponsors à leurs clients sont très appréciées. Même les hommes et femmes d’affaires très occupés s’y rendent volontiers en famille et passent un dimanche plaisant, même s’il comporte certains aspects professionnels.
Pour Steudler, concilier la famille et les affaires n’est pas toujours facile non plus. «Quand Kromer Print AG ne sponsorise pas seulement une course, mais invite aussi ses propres clients à l’hippodrome, cela demande énormément de travail», explique-t-il. En effet, les invités sont dans ce cas justement les contacts commerciaux dont il s’occupe tout aussi passionnément que des sponsors du club hippique.
Sponsors heureux, Steudler heureux
D’après Steudler, les retours sont bons: «Du fait de l’ambiance des courses d’Aarau, les événements sponsorisés profitent à tout le monde». Et qu’est-ce qui fait le bonheur du directeur publicitaire? «C’est quand les courses démarrent et que tous mes sponsors sont ravis de la présentation de leur publicité», répond-il sans la moindre hésitation.
Le matériel publicitaire est entièrement produit en Suisse. La publicité grand format ou sur support spécial est produite par Kromer Promotions AG à Lenzburg, spécialisée dans les rollups, oriflammes et bannières, les inscriptions pour stands de foire, les posters, les marquages de voitures et les signalisations. La publicité restante et le programme sont imprimés par l’employeuse de Steudler, Kromer Print AG.
Autres liens:
