Physische Werbung geniesst höhere Akzeptanz
In einer repräsentativen Studie hat das Marktforschungsinstitut intervista die aktuelle Werbewirkung zahlreicher Kanäle erhoben. Die Resultate erleichtern es Werbetreibenden und ihren Agenturen, Werbekanäle auszuwählen und zu kombinieren. Was dabei auffällt: Werbung, die mehrere Sinne anspricht oder persönlich adressiert ist, wirkt am nachhaltigsten. Die Coronapandemie veränderte …
Post-Mailings, Kataloge, Inserate und Newsletter wirken am besten
Intervista und die Schweizerische Post haben in einer Studie Schweizerinnen und Schweizer gefragt, durch welche Werbung sie in Läden geholt werden, Websites besuchen oder Informationen in ihrem sozialen Netzwerk weiterleiten. Dabei zeigt sich ganz klar: Am besten wirken die persönlich adressierte Werbung und Zeitungsanzeigen. Eines …
Storytelling in der Unternehmenskommunikation
Werben Sie noch oder erzählen Sie schon Geschichten? Das sogenannte Storytelling wird in der Marketingkommunikation immer wieder in den höchsten Tönen gelobt. Diesen Sommer stand sogar die Stämpfli-Konferenz ganz im Zeichen des Geschichtenerzählens (Blogbeitrag dazu hier, «Persönlich»-Artikel hier). Aber wie funktioniert Storytelling und warum ist …
Personalisierung im Direktmarketing – Mit den richtigen Daten zum erfolgreichen Mailing
Kein anderes Werbemittel verzeichnet derart hohe Öffnungs- und Aufmerksamkeitsraten: Zwei Drittel aller Direktmailings werden geöffnet und knapp 80 Prozent davon erhalten über eine Minute Aufmerksamkeit. Direktwerbung hat deshalb einen festen Platz im Marketing-Mix verdient. Und zwar nicht nur für das Aktivieren von Stammkunden, sondern auch …
