Gedruckte Werbung begegnet uns auf Schritt und Tritt. Nicht nur im Briefkasten und in der Gratiszeitung, sondern auch auf Plakatwänden am Strassenrand und bei Veranstaltungen ist Werbung präsent. Während Werbebanner im Internet zumindest sehr unbeliebt sind, verhelfen Werbebanner in Druckform Vereinen und Veranstaltern oft zur nötigen Finanzgrundlage.
Kaum ein Sportverein überlebt ohne Sponsoren. So auch der Aargauische Rennverein. Pferderennsport ist kostspielig, die Veranstaltungskonkurrenz gross, die Anzahl an Schweizer Trainingsställen und Pferdebesitzern sinkt stetig. Bereits mehrere Turfveranstalter haben kapituliert, der Pferderennsport in der Schweiz steckt in der Krise (Link Analyse Turf Schweiz).
Pferderennen im Aarauer Schachen
Noch gibt es die Aarauer Rennsonntage. Die Anlage im Schachen ist eine der schönsten der Schweiz, die Pferderennen sind überall bekannt, und die familiäre Atmosphäre ist einmalig. An jedem der vier Renntage finden mindestens acht Rennen statt – sofern sich Sponsoren finden. Denn nur verkaufte Rennen werden auch durchgeführt, was den Rennverein Aarau in eine stabile finanzielle Situation bringt.
Natürlich merken auch die Aarauer die harten Zeiten im Rennsport. Die Anzahl teilnehmender Pferde ist in einigen Rennen bedenklich klein, und generell sinken die Wettumsätze spürbar. Dass dennoch in den letzten Jahren jedes Rennen verkauft und somit durchgeführt werden konnte, ist nicht zuletzt Pascal Steudlers Verdienst.
Sponsoren optimal präsentieren
Im Berufsleben ist er im Verkauf Aussendienst der Kromer Print AG tätig. In seiner Freizeit ist er unter anderem verantwortlich für die Rennbahnwerbung beim Aargauischen Rennverein. Von der Akquise über die Planung bis hin zur Ausführung kümmert er sich seit 2012 um die Sponsoren und deren optimale Präsentation an den Renntagen.
Die Sponsorenzufriedenheit ist Steudler so wichtig, dass er nichts dem Zufall überlässt. Er betreut nicht nur den Druck der Sponsorenwerbung, sondern sorgt auch dafür, dass jedes Plakat, jeder Banner und jede Stellfahne so gestaltet und platziert wird, dass sie optimal zu erkennen und gut lesbar sind. Auch die Inserate und PR-Berichte im Rennprogramm akquiriert er, und zwar derart erfolgreich, dass das Rennprogramm in Aarau im Gegensatz zu anderen Rennbahnen kostenlos abgegeben werden kann.
Glückliche Kunden ‒ glückliche Sponsoren
«Dank der familiären Atmosphäre im Aarauer Schachen an den Rennsonntagen können die Sponsoren ihre Marke oder ihre Dienstleistung in kürzester Zeit vor 6000 bis 8000 glücklich gestimmten Zuschauern präsentieren», erklärt Steudler den Vorteil seines Vereinsengagements. Die Aarauer Rennen seien so beliebt, dass die Einladungen der Sponsoren an ihre Kunden hoch willkommen seien. Sogar vielbeschäftigte Geschäftsleute reisen gerne mit ihren Familien an und verbringen einen vergnüglichen Tag trotz aller Geschäftsangelegenheiten.
Auch für Steudler ist der Spagat zwischen Familie und Geschäft nicht immer leicht. «Gerade an jenem Renntag, an dem die Kromer Print AG nicht nur ein Rennen sponsert, sondern auch die eigenen Kunden dazu einlädt, ist ein sehr intensiver Einsatz notwendig», führt er aus. Schliesslich sind die geladenen Gäste seine Geschäftskontakte, die er ebenso leidenschaftlich betreut wie die Sponsoren des Rennvereins.
Glückliche Sponsoren – glücklicher Steudler
Die Rückmeldungen seinen durchwegs gut, meint Steudler, «Sponsoren-Events sind durch die Atmosphäre der Aarauer Rennen für alle ein Gewinn». Und was macht den Leiter Rennbahnwerbung glücklich? «Wenn es am Renntag losgeht und all meine Sponsoren glücklich mit der Präsentation ihrer Werbung sind», antwortet er, ohne auch nur eine Sekunde zu zögern.
Produziert wird das Werbematerial übrigens vollständig in der Schweiz. Die grossformatige oder auf speziellem Trägermaterial produzierte Werbung bei der Kromer Promotions AG in Lenzburg, die auf Roll-ups, Flaggen und Aufsteller, Messestand-Beschriftungen, Poster, Fahrzeugbeschriftungen und Beschilderungen spezialisiert ist. Die restliche Druckwerbung und das Programm druckt Steudlers Arbeitgeber, die Kromer Print AG.
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